Год с Max

Как россиян загоняют в MAX? И успешно ли?

Мессенджер позиционируют не как возможную альтернативу Telegram, а как обязательное приложение для учебы, работы и бытовой жизни, наравне с «Госуслугами». К концу 2025 года принудительный переход в мессенджер стал по-настоящему массовым.

В основном на MAX заставляют переходить школьников, студентов и бюджетников: врачей и учителей, чиновников и работников госучреждений. Так, 11 марта министр просвещения Сергей Кравцов отчитался, что все российские школы уже перешли на национальный мессенджер и ведут свои чаты только там, а всего сервисом якобы пользуются более 20 млн учителей и учеников. Подтверждения этим данным нет.

и пересылают всю учебную информацию через другие сервисы, а обучающиеся Тюменского государственного университета даже создали петицию против принудительного использования мессенджера для доступа к университетскому вайфаю.  По данным опроса центра «Русское поле», 61% школьников Свердловской области отказались устанавливать MAX, а те, кто это все же сделал, проводят в мессенджере менее часа в день. Тренер сборной России по футболу Валерий Карпин заявил, что не планирует заводить канал для команды в MAX и предпочитает «общаться по старинке».

Тем не менее власти ищут другие способы заставить россиян перейти с иностранных мессенджеров на национальный MAX. Один из таких способов — запрет на создание и ведение домовых чатов в Telegram. В декабре 2025-го такой закон подписал Путин. Теперь представители управляющих компаний и фондов капремонта обязаны общаться с жителями исключительно через MAX. При несоблюдении компании должны будут платить штрафы. Переход станет обязательным с 1 сентября 2026 года.

С сентября 2025-го чиновников тоже заставят использовать MAX в рабочих целях. Но источники Forbes сомневаются в том, что госслужащие будут активно пользоваться мессенджером, так как за это не предусмотрено ответственности — по крайней мере пока.

Мессенджером всё ещё, судя по всему, не пользуется пресс-секретарь президента Дмитрий Песков, хотя там уже зарегистрировались представитель МИД РФ Мария Захарова, министр обороны Андрей Белоусов и министр финансов Антон Силуанов. Ранее Песков заявил, что Кремлю «негде доносить смыслы», кроме Telegram, и отметил, что MAX не помешала бы конкуренция.

По подсчетам издания «Агентство», менее половины депутатов Госдумы с каналами в Telegram завели каналы в MAX — всего 135 человек. В национальный мессенджер, например, не перешли Владислав Даванков из «Новых людей», Андрей Луговой из ЛДПР, Нина Останина из КПРФ и Сайгидпаша Умаханов из «Единой России». В регионах ситуация другая: скажем, правительство Иркутской области перестало выкладывать новости в телеграм-канале. Губернатор Игорь Кобзев призвал использовать другие каналы коммуникации, в том числе на «Одноклассниках» и MAX.

Российских военных, похоже, пока не заставляют переходить в MAX. На фронте мессенджером не советуют пользоваться, так как он «недостаточно безопасный». Но российские власти явно намерены полностью заблокировать Telegram и в зоне боевых действий.

Что уже не сделать без MAX?

За год в мессенджер добавили полноценную интеграцию с «Госуслугами», а Минцифры РФ разрешило подтверждать запросы и проверять возраст через MAX, приравняв его к бумажному паспорту. Тестовый запуск уже прошел в сети магазинов «Пятерочка» и «Перекресток» — вероятно, идентификацию внедрят и в другие продуктовые магазины. Также через MAX уже можно подтверждать наличие льгот для скидки пенсионерам и закрывать больничные листы.

Но у проверки на возраст хотя бы есть альтернативы — например, можно просто показать паспорт. А с конца 2025 года многим россиянам заблокировали вход в мобильное приложение «Госуслуг» — это случается, если не выключить VPN перед использованием сервиса или при установке приложения на новый iPhone. Для входа сайт требует идентификацию через MAX. Ограничение можно обойти, только если входить через компьютер с помощью биометрии или приложений для одноразовых кодов.

Также с 1 июня 2025 года через российский мессенджер переписку с клиентами ведут сотрудники банков и операторов связи: иностранными приложениями им пользоваться уже запрещено. Принудительно на MAX переводят и жителей регионов — среди них Белгородская область. Из-за неработающих пуш-уведомлений о воздушных атаках граждане вынуждены самостоятельно заходить в каналы оповещения в мессенджере.

читайте также

Пуш не пройдет

МАХ некорректно работает в условиях «белых списков». Чтобы изолировать Рунет, властям придется создавать новую ОС

читайте также

Пуш не пройдет

МАХ некорректно работает в условиях «белых списков». Чтобы изолировать Рунет, властям придется создавать новую ОС

Через MAX хотят заставить подтверждать «значимые» банковские операции — среди них, например, крупные переводы. Но против идеи выступили крупные банки, посчитавшие идею чрезмерной, а Центробанк посчитал инициативу «преждевременной».

Это не значит, что мессенджер не продолжат интегрировать с государственной системой. Минтруд РФ уже разработал законопроект об обязательном использовании MAX при заключении трудовых договоров и предоставлении справок во всех российских компаниях. Он должен вступить в силу с 1 сентября 2026 года.

Кто сидит в MAX? Что там происходит на самом деле?

Все каналы и чаты мессенджера активно отслеживаются модераторами. Пророссийский блогер Анатолий Шарий сообщил, что 24 марта MAX удалил более 20 тысяч публичных чатов, в которых россияне продавали вещи. По его словам, чаты были безобидными, а мессенджер заблокировал даже бизнес-аккаунт маленького салона, который уже не может отвечать клиентам и вести полноценную запись. Также MAX не только удаляет контент, но и отправляет информацию о пользователях государственным службам. Например, суд в Краснодарском крае оштрафовал жителя Ивана Кажана за фотографию с татуировкой с символикой «АУЕ», запрещенной в России.

Каналы в MAX тоже находятся под пристальным наблюдением. 24 марта мессенджер, например, заблокировал видеоигровой канал «КБ Игры» без объяснения причин, но позже восстановил его — и снова без комментариев. Еще один канал безвозвратно удалили из-за фотографий откровенного содержания, но ничего запрещенного там не было. Издание Digital Report предполагает, что сообщества могли быть заблокированы из-за автоматизированных алгоритмов, которые по ошибке посчитали фотографии порнографией. По политике самого мессенджера сервис перед удалением должен направлять каналу требование удалить контент, нарушающий правила.

Кроме того, использовать MAX даже в личной переписке без ведения каналов и публикации сообщений небезопасно. Пользователи соцсети «Пикабу» заявили, что некоторые фото из чатов в MAX можно найти в открытом доступе без авторизации — у них закрепляется статичная гиперссылка, которую можно ввести в любом браузере и увидеть содержимое. А ещё MAX подписывает пользователей на Z-каналы и не дает возможности отписаться от них — среди них каналы Владимира Соловьева и армии России.

«ВКонтакте» в пресс-релизе отмечает, что за год в MAX зарегистрировались более 107 миллионов пользователей. Так ли это на самом деле, сказать трудно.

Телеграм-канал «ЕЖ Лаб» заявляет, что, несмотря на давление властей, в MAX зарегистрированы всего 196 тысяч публичных каналов — по сравнению с 1,7 миллиона каналов в Telegram. Кроме того, по данным «Коммерсанта», из топ-30 самых популярных каналов Telegram в национальный мессенджер перешло менее половины, аудитория MAX примерно в 60 раз меньше, чем у сервиса Дурова.

По данным издания «Можем объяснить», аудитория Z-каналов при этом практически не растет даже на фоне блокировок и введения «белых списков». Например, у провластного блогера Юрия Подоляки 800 тысяч подписчиков в MAX и 2,8 миллиона в Telegram. Сколько из них составляют боты, неизвестно.

Вероятно, власти в курсе сравнительно невысокой популярности MAX в России. Госучреждения и государственные компании с осени 2025 года потратили более 66 миллионов рублей на рекламу в MAX, но в тендерах указывают, что публиковать посты нужно и в Telegram.

Как развивается MAX?

19 марта MAX получил в Роскомнадзоре официальный статус социальной сети. Ведомство объясняет, что это позволит владельцам каналов подавать официальные жалобы на «двойников» и подтверждать подлинность источников. Одновременно с этим в сервисе появились приватные каналы, которые нельзя найти в поиске. Но публичные каналы всё еще могут создавать только юридические лица, индивидуальные предприниматели и владельцы каналов Telegram с более чем 10 тысячами подписчиков.

Незадолго до этого в сервисе появился «безопасный» режим — функция, скрывающая посты и каналы, которые мессенджер посчитал небезопасными. Алгоритмы в «безопасном» режиме не показывают пользователям каналы многих Z-пропагандистов и спикера Совета Федерации Валентины Матвиенко, но канал Минобороны и некоторых военкоров вроде Анастасии Кашеваровой сервис скрывать не стал.

Как утверждает сервис VPN Liberty, в MAX сейчас встроен управляемый бэкдор, то есть сотрудники сервиса могут удаленно менять приложение в смартфоне. Кроме того, в мессенджере есть шпионский модуль, проверяющий подключение к VPN, — он соединяется с WhatsApp и Telegram, чтобы понять, обходит ли телефон ограничения Роскомнадзора.

Сейчас у MAX, судя по всему, нет внятного плана развития. Издание Hi-Tech Mail.ru, связанное с «ВКонтакте», утверждает, что мессенджер могут превратить в суперприложение вроде WeChat: в нем должна быть собственная платежная система, маркетплейс, интеграции с сервисами такси и встроенный стриминговый сервис для музыки и видео. В будущем в MAX могут внедрить уведомления о банковских операциях, а глава Верховного Суда Игорь Краснов хочет интегрировать MAX в судопроизводство — например, чтобы граждане получали судебную корреспонденцию в мессенджере.

Внедрят ли эти функции в будущем, неясно. Телеграм-канал «Время закупок» со ссылкой на свои источники заявляет, что у MAX ограничены возможности для развития из-за закона о хранении персональных данных. Все сотрудники переключены на работу с хранением переписок и звонков, а потому у компании нет «лишних рук», чтобы внедрять что-то еще.