«Цены могут вырасти у всех»

В чем суть инициативы

В России уже существует Российская система возрастных рейтингов (PCPB) — аналог американской ESRB (Entertainment Software Rating Board) и европейской PEGI (Pan European Game Information). Система действует с 2012 года в рамках закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»: по нему играм, которые продаются в РФ, присваиваются рейтинги 0+, 6+, 12+, 16+ и 18+ соответственно.

В феврале 2023 состоялся круглый стол «Перспективное регулирование компьютерных игр», на котором обсуждали возможные подходы к контролю игр в России. Руководитель Центра стратегических разработок Александр Малахов предложил расширить действующую возрастную маркировку дополнительными категориями, в которых указываются причины установки возрастного рейтинга, — например, «сцены действий сексуального характера», «внутриигровые покупки», «сцены, вызывающие страх», «запрещенные вещества» и «алкогольная продукция».

Идею Малахова одобрили российские разработчики и издатели — например, VK Play, Astrum Entertainment и 1C Games. Сейчас существуют два параллельных проекта маркировки видеоигр. Первый — вариант под названием «Зеленая маркировка», предложенный Организацией развития видеоигровой индустрии (РВИ).

Маркировка от РВИ призвана «устранить негативный контекст о видеоиграх для широкой аудитории», а также «помочь ей сфокусироваться на позитивном влиянии видеоигр на человека и общество». Ее хотят ввести с января 2025 года и сначала планируют выдавать трем категориям игр — сделанным в России, содержащим «обучающие» материалы и киберспортивным дисциплинам. При этом маркировку намерены присваивать не автоматически, а только по заявке самих разработчиков в РВИ. «Зеленые» игры хотят рекламировать логотипом «Сделано в России», им также планируют давать приоритет в онлайн-магазинах. По задумке продажа игр без такой маркировки не будет запрещена — подразумевается, что «зеленый» логотип станет скорее знаком одобрения игры со стороны РВИ.

Второй проект — маркировка, продвигаемая Ассоциацией профессионалов индустрии оперирования и разработки игр (АПРИОРИ) при содействии Минэкономразвития, VK Play и Lesta Games (создателями популярных онлайн-игр «Мир танков» и «Мир кораблей»). АПРИОРИ вступила в публичный спор с РВИ и заявила, что пытается «защитить индустрию от других, более серьезных вариантов контроля игрового контента». Их проект подразумевает добровольную маркировку самими разработчиками без прямого участия государства. При этом не ясно, будут ли запрещены к продаже игры без возрастного рейтинга от АПРИОРИ.

Генеральный директор АПРИОРИ Александр Михеев объявил, что их проект маркировки стартует уже осенью 2024. На коробках с играми будут указываться маркеры возрастного рейтинга: внутриигровые покупки, наличие сцен секса, жестокости, курения и алкоголя, употребления наркотиков, наличие сквернословия и сцены, связанные со страхом.

Судя по всему, проекты РВИ и АПРИОРИ основаны на планах Минэкономразвития от 2023 года. Такой вариант, похоже, касался только игр, созданных внутри РФ российскими компаниями.

В 2024-м Минэкономразвития уточнило, что хочет ввести обязательную маркировку всех видеоигр в России, в том числе иностранных, и объяснило это «обеспечением психологической безопасности граждан». Ради такой инициативы ведомство хочет вместе с Минцифры внести поправки в закон об информации. По данным РВИ, Минэкономразвития хочет сначала узнать мнение российских игровых компаний, а затем согласовать положения маркировки с основными участниками рынка.

Если законопроект пройдет, в России не будут официально продаваться видеоигры с запрещенной информацией — например, где упоминают способы совершения самоубийства или показывают, как создавать наркотики.

Действительно ли игры нуждаются в маркировке

Есть немало современных игр с возрастным рейтингом 18+. К таким, например, относится популярный интерактивный фильм Life is Strange. В нем есть сцена, где одноклассница главной героини стоит на крыше и раздумывает о самоубийстве — лишь от решений игрока зависит, умрет девушка или нет. ESRB выставил Life is Strange возрастной рейтинг «Mature» — только для взрослых. Ассоциация предупреждает, что игра содержит сцены жестокости, темы секса, употребление наркотиков и алкоголя.

Другая популярная игра с таким же рейтингом — постапокалиптическая RPG Fallout 4. В ней можно создавать, покупать и продавать наркотики из лекарств, растений и подручных средств. Они ненадолго повышают характеристики главного героя, повышают его устойчивость к урону и даже позволяют замедлять время. ESRB пишет на коробках с игрой, что это крайне жестокое произведение с кровавыми и жестокими сценами.

Одна из немногих игр, получивших рейтинг «Только для взрослых» (Adults Only) от ESRB, — экшен Manhunt 2 от Rockstar Games. В ней игрок управляет преступником, который с особой жестокостью расправляется над врагами. Из-за возрастного рейтинга издателю даже пришлось цензурировать содержимое игры, чтобы получить желаемый рейтинг «Mature», — иначе Manhunt 2 не попала бы на полки магазинов.

Возрастные рейтинги от ESRB и PEGI показывают целевую аудиторию игр и предупреждают родителей о потенциально опасных темах для детей. Продавцы следят за тем, чтобы подростки не могли покупать игры, не предназначенные для их возраста.

При этом европейские врачи доказали, что игры с рейтингом 18+ вовсе не побуждают детей к проявлению насилия. Профессор Университета Иллинойса Джозеф Хилгард в своем исследовании пришел к выводу, что жестокие игры никак не повышают уровень агрессии. А профессор психологии Стетсонского университета Кристофер Фергюсон заявил, что каждое новое поколение людей становится все менее агрессивным, несмотря на свободный доступ к жестоким играм.

Позже Фергюсон раскритиковал чиновников и журналистов, которые связывают шутинги в школах с увлечением жестокими играми. По его мнению, агрессия у детей появляется вовсе не из-за видеоигр, а часто из-за проблем в семье и окружении.

В России игры могут не допускать к продаже и без проверок со стороны государства — обычно из-за самоцензуры. Так, в 2014-м издатель «1С-Софтклаб» снял с продажи украинскую игру Sherlock Holmes: Crimes & Punishments из-за надписи «Памяти украинской Небесной сотни» в начале. А в 2019 году PlayStation решила не распространять на территории РФ шутер Call of Duty: Modern Warfare (2019) из-за миссии, в которой показывали военные преступления российской армии на Ближнем Востоке.

Российской игровой индустрией сейчас занимается Институт развития интернета, который выдает гранты на разработку игр с традиционными ценностями — среди них нашумевший исторический экшен «Смута». Пока ИРИ не вмешивается в регулирование рынка видеоигр, но уже занимается импортозамещением.

Зачем в России хотят маркировать игры

Так, Минэкономразвития, Роскомнадзор и Минцифры якобы хотят с помощью маркировки оградить детей от нежелательной информации. Но на самом деле инициатива вызвана желанием регулировать рынок видеоигр в РФ и избавиться от серого импорта. При этом идею с сертификацией иностранных видеоигр высказали вовсе не власти, а Русская ассоциация дистрибьюторов и импортеров видеоигр («Р.А.Д.И. Видеоигр»).

«Р.А.Д.И. Видеоигр» возглавляет бизнесмен индийского происхождения Яша Хаддажи — генеральный директор компании-импортера игр «Ачивка» и бывший руководитель российского подразделения Nintendo. В 2018 году он попал в скандал из-за неподобающего отношения к сотрудникам, а в июне 2023-го уволился из Nintendo. Его компания «Ачивка» занимается ввозом иностранных игр в Россию, Хаддажи договорился об эксклюзивной сделке с импортом продукции Nintendo.

В апреле 2024 года Яша Хаддажи предложил правительству РФ создать реестр всех импортируемых в Россию игр. По его мнению, введение подобного реестра позволит устранить конкурентов в лице серых импортеров, которые не платят за ввоз игр таможенные пошлины и НДС. По задумке все иностранные игры будут вноситься в реестр и получат специальный QR-код. Идею Хаддажи публично пообещал рассмотреть Минпромторг: эксперимент с сертификацией игр могут реализовать в рамках уже существующей маркировки товаров «Честный знак».

Неясно, какое ведомство в итоге займется возрастной маркировкой видеоигр, но возможность появления реестра иностранных видеоигр вполне реальна. «Новая-Европа» обратилась за комментариями к двум российским игровым журналистам — Петру Георгиеву и Алексею Ковалеву (имена изменены), которые согласились поговорить об этом на анонимной основе.

Георгиев считает, что инициатива Хаддажи связана не с желанием защитить детей от вредоносного контента, а с заботой о кошельке официальных ритейлеров.

С 2022 года игроки все больше и больше покупают диски в мелких частных магазинчиках, а не у крупных ритейлеров. Цена одного ввезенного диска зачастую бывает на несколько тысяч больше у официального ритейлера, чем у серого продавца. Естественно, покупатель возьмет игру там, где дешевле», — пояснил эксперт.

Ковалев согласен с тем, что «Р.А.Д.И. Видеоигр» заинтересована в маркировке игр исключительно из-за желания повысить прибыль.

«Представители ассоциации отчасти занимаются серым, параллельным импортом, но в рамках закона — красиво, удобно для потребителя и прозрачно в глазах государства. Однако у них есть конкуренты поменьше, работающие не так “красиво и официально”, что позволяет им выставлять цены ниже, чем у ассоциации. Фактически это бизнес аккуратно лоббирует свои интересы, а не государство чего-то захотело», — считает игровой журналист.

Собеседники «Новой-Европа» разделились в мнениях, почему российским властям может быть выгодна маркировка игр. Георгиев считает, что правительство в первую очередь хочет получать процент от каждой проданной игры в РФ.

«Никакой пользы обычным гражданам в этой инициативе нет. Польза идет только государству, так как при возможном полном или частичном запрете серого импорта государству будет идти налог с продажи каждой копии игр. С серого импорта никакие налоги государству не идут, особенно если дисками торгуют обычные частники с “Авито” или из групп в VK», — рассказал эксперт.

Ковалев же предположил, что с помощью маркировки игр государство будет «защищать» граждан от иностранных ценностей.

«Бесконтрольный серый импорт может привести к тому, что на полки попадут игры из недружественных стран, “очерняющие” Россию, искажающие историю или пропагандирующие движение ЛГБТ, — поэтому одного только возрастного рейтинга недостаточно. В глазах государства ситуация выглядит так. Финансовый вопрос тут пока не стоит, потому что в масштабах РФ оборот рынка видеоигр для ПК и консолей (мобильный — это совсем другая история) пока крошечный.

Практическая польза для государства сомнительна: массированно давить пропагандой через видеоигры недружественные страны не пытаются, а серый рынок полностью все равно не победить. Но это может быть первым шагом к созданию более закрытой и цензурированной системы в духе китайской. Но с китайской системой весь мир мирится благодаря беспрецедентным размерам рынка, Россия сопоставимый в ближайшей перспективе предоставить не сможет».

Реально ли регулировать рынок видеоигр в России

Сейчас инициатива по маркировке касается только физических копий игр, официально продаваемых в России компаниями вроде «Ачивки». Источник РБК из импортера видеоигр заявляет, что маркировка будет иметь смысл только в том случае, если государство станет бороться с серыми копиями игр. Иначе легальные участники рынка только пострадают, так как не смогут конкурировать с мелкими частными магазинами, которые продают игры на 20–30% дешевле.

Физические копии составляют лишь малую часть всех продаваемых игр: покупатели в основном обращаются в цифровые магазины вроде Steam и к посредникам, которые помогают покупать игры из Турции, Аргентины и других стран.

«Цифровой рынок контролировать все равно вряд ли получится, особенно сайты по продаже ключей и аккаунтов. Серый ввоз физических копий в теории можно перекрыть, но лазейки всегда найдутся. Будут импортировать по земле мимо таможни из других стран — например, из Беларуси или Казахстана. К тому же никто не отменял проверенный способ ввоза игр частниками в личном багаже. В общем, устроить проблемы серым импортерам можно, но полностью запретить неофициальные поставки у них не получится», — рассказал Георгиев.

«Сейчас речь идет только о маркировке физических копий игр, ввезенных официально. Как быть с цифровыми — никто не знает. Но наличие маркировки в будущем может стать обязательным для выпуска в российских цифровых магазинах вроде VK Play. Как введение маркировки повлияет на серый рынок, предсказать сложно. Предполагается, что продажа игр без маркировки будет запрещена. Поэтому крупные магазины, завозящие “санкционку” по параллельному импорту, вполне могут смириться, начать ставить маркировку и отчасти сократить свой ассортимент. На крошечный бизнес по продаже завезенных игр через “Авито” это сильно не повлияет. Но цены в итоге могут вырасти у всех», — заявил Ковалев.

Как устроена маркировка игр в других странах

Официальные органы некоторых стран самостоятельно выставляют играм возрастные рейтинги. Именно на это и ссылается правительственный Институт развития интернета, который курируется первым заместителем руководителя администрации президента Сергеем Кириенко. Среди государств со строгим контролем рынка видеоигр можно отметить Австралию и Иран.

Но в большинстве стран либо нет отдельной комиссии, отвечающей за присвоение возрастного рейтинга, либо признаются международные стандарты американской ESRB и европейской PEGI.

Игровые журналисты, с которыми поговорила «Новая-Европа», нашли сходство будущей российской маркировки с ESRB и возрастной системой в ряде стран.

«В Японии очень суровая рейтинговая система, из-за которой игры намеренно цензурят, чтобы не попасть под самый высокий возрастной рейтинг Z (запрещено к продаже несовершеннолетним, буква Z выбрана как последняя в английском алфавите — прим. ”Новой-Европа”). Особенно это касается зарубежных продуктов», — рассказал Георгиев.

«Аналогом такой маркировки можно считать дополнительные пояснения в американской системе ESRB. Помимо возрастного рейтинга, на коробках часто печатается список тем, которые могут вызвать особое беспокойство у покупателя: насилие, употребление наркотиков, ругательства и так далее. Кроме того, в некоторых государствах цензура в сфере видеоигр достаточно строгая: игры часто запрещаются или цензурируются под местный рынок. К таким странам, например, относятся Германия и Китай», — пояснил Ковалев.

Какие перспективы у маркировки игр в России

РВИ планирует запустить «Зеленую маркировку» в начале 2025 года, а АПРИОРИ уже хочет начать маркировать игры в течение ближайших месяцев. Станут ли организации объединять усилия или в России будут две параллельные маркировки, сказать сложно. Но, вероятно, на первых этапах маркировку будут наносить только на физические копии игр. О перспективах создания реестра иностранных видеоигр пока ничего не известно.

Эксперты считают, что маркировку, скорее всего, введут. Так об этом высказался Петр Георгиев:

«Пока что ассоциации сотрясают воздух, но почва и идея уже сформированы. Если ее одобрят в высших инстанциях, то начнется закручивание гаек и окукливание серого импорта. Повторюсь: его невозможно убить, но ему можно навредить».

Алексей Ковалев считает, что маркировку сначала запустят как эксперимент:

«Задача реальная — с маркировкой продуктов питания все в целом получилось. А перспектива зависит от темпов роста российского рынка, наличия на нем западных издателей и санкционного давления. Поэтому пока инициативу можно представить только в качестве эксперимента».

Игровые журналисты все же разделились в мнениях о целесообразности регулирования игр в России.

«Ничего страшного в этой инициативе нет, но вряд ли она стоит средств, которые придется потратить на реализацию. Физические копии игр — вымирающий формат, а интернет полностью регулировать невозможно», — рассказал Ковалев.

«Я считаю, что старой маркировки достаточно. Да, она не работала, но и это не будет работать. Все это вводится для борьбы с серым импортом и только для него», — заявил Георгиев.